Giáo Trình Quản Trị Giá Trong Doanh Nghiệp (PGS.TS. Vũ Minh Đức)

Cuốn giáo trình quản trị giá trong doanh nghiệp được biên soạn nhằm trình bày một cách hệ thống các vấn đề tổng quát về thiết lập và quản lý giá sản phẩm của doanh  nghiệp. Kết cấu của cuốn sách gồm các chương sau đây:
 
Chương 1: Trình bày khái quát nội dung về giá cả và quản trị giá, làm rõ vai trò của giá cả đối với doanh nghiệp, khái niệm về quản trị giá, những lợi ích cảu quản trị giá mà doanh nghiệp có thể đạt được và xu hướng phát triển của quản trị giá trong tương lai.
 
Các chương 2 – chương 6 tập trung vào phân tích các nhân tố trọng yếu trong thiết lập và quản lý giá đó là chi phí sản xuất, nhu cầu khách hàng và cạnh tranh. Nội dung ở từng chương đã tập trung phân tích vai trò của từng yếu tố trong thiết lập giá, làm rõ những tác động của nhân tố đó tới các mức giá mà doanh nghiệp có thể đưa ra.
 
Chương 7 của cuốn giáo trình trình bày các vấn đề về thiết lập chiến lược giá. Các chiến lược giá mà doanh nghiệp có thể thiết lập cho các sản phẩm, dịch vụ là chiến lược giá hớt váng, chiến lược giá xâm nhập, và chiến lược giá trung lập.
 
Chương 8 và chương 9 xác định các mức giá cụ thể cho sản phẩm theo các phân đoạn thị trường, các giai đoạn của chu kỳ sống sản phẩm.
 
Chương 10 của cuốn sách xem xét các nội dung về phối hợp giá cả và các biến số khác thuộc marketing mix của doanh nghiệp. Cuối cùng, chương 11 trình bày các nội dung về các khía cạnh pháp lý và đạo đức trong quản trị giá sản phẩm ở doanh nghiệp.
 
Cuốn giáo trình quản trị giá trong doanh nghiệp là tài liệu chuyên sâu về quản trị giá trong doanh nghiệp, được sử dụng là tài liệu học tập của sinh viên chuyên ngành quản trị marketing, ngành quản trị kinh doanh và sinh viên kinh tế trong các trường đại học, cao đẳng. Cuốn giáo trình cũng là tài liệu tham khảo hữu dụng cho các nhà quản trị của các doanh nghiệp ở các lĩnh vực hoạt động khác nhau.
 
 
MỤC LỤC
 
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢN TRỊ GIÁ TRONG DOANH NGHIỆP
 
1. CÁC TÊN GỌI CỦA GIÁ VÀ KHÁI NIỆM GIÁ CẢ
 
2. VAI TRÒ CỦA GIÁ CẢ TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP
 
3. CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG TỚI QUYẾT ĐỊNH GIÁ CỦA DOANH NGHIỆP
 
4. KHÁI QUÁT VỀ QUẢN TRỊ GIÁ
 
CHƯƠNG 2: XÁC ĐỊNH VÀ PHÂN TÍCH CHI PHÍ TRONG ĐỊNH GIÁ
 
1. KHÁI QUÁT VỀ CHI PHÍ SẢN XUẤT KINH DOANH
 
2. VAI TRÒ CẢU CHI PHÍ TRONG ĐỊNH GIÁ VÀ QUẢN LÝ GIÁ
 
3. XÁC ĐỊNH CHI PHÍ LÀM CƠ SỞ THIẾT LẬP GIÁ CƠ BẢN
 
CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH TÀI CHÍNH TRONG ĐỊNH GIÁ
 
1. KHÁI QUÁT VỀ PHÂN TÍCH TÀI CHÍNH TRONG ĐỊNH GIÁ
 
2. PHÂN TÍCH SẢN LƯỢNG TIÊU THỤ HÒA VỐN
 
3. PHÂN TÍCH SẢN LƯỢNG HÒA VỐN TRONG TRƯỜNG HỢP ĐỊNH GIÁ PHẢN ỨNG VỚI ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
 
3. PHÂN TÍCH SẢN LƯỢNG TIÊU THỤ HÀO VỐN GIA TĂNG
 
CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH CẦU THỊ TRƯỜNG VÀ HÀNH VI KHÁCH HÀNG TRONG ĐỊNH GIÁ
 
1. KHÁI QUÁT VỀ CẦU THỊ TRƯỜNG
 
2. MỐI LIÊN HỆ QUA LẠI GIỮA CẦU VÀ GIÁ
 
3. HIỂU BIẾT VỀ HÀNH VI KHÁCH HÀNG TRONG ĐỊNH GIÁ
 
CHƯƠNG 5: TÂM LÝ TIÊU DÙNG VÀ ĐỊNH GIÁ
 
1. TÂM LÝ TIÊU DÙNG VÀ XU HƯỚNG ẢNH HƯỞNG TỚI NHẬN THỨC VỀ GIÁ VÀ HÀNH VI MUA
 
2. NHẬN THỨC CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ SỰ KHÁC BIỆT GIÁ
 
3. ĐỊNH HÌNH GIÁ THAM KHẢO
 
4. SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA VIỆC ĐỊNH HÌNH NHẬN THỨC VỀ GIÁ
 
5. ĐỊNH GIÁ SẢN PHẨM CÓ TÍNH XÁC SUẤT
 
CHƯƠNG 6: PHÂN TÍCH CẠNH TRANH TRONG ĐỊNH GIÁ
 
1. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ CẠNH TRANH BẰNG GIÁ CẢ
 
2. PHÂN TÍCH CẠNH TRANH TRONG ĐỊNH GIÁ
 
3. ĐỊNH GIÁ NHẰM MỤC ĐÍCH CẠNH TRANH
 
CHƯƠNG 7:  THIẾT LẬP CHIẾN LƯỢC GIÁ
 
1. QUY TRÌNH CHUNG XÁC ĐỊNH CHIẾN LƯỢC GIÁ
 
2. CÁC TIẾP CẬN ĐỊNH GIÁ CHIẾN LƯỢC
 
3. CHIẾN LƯỢC GIÁ CHO SẢN PHẨM MỚI
 
CHƯƠNG 8: ĐỊNH GIÁ PHÂN BIỆT
 
1. KHÁI QUÁT VỀ ĐỊNH GIÁ PHÂN BIỆT
 
2. CÁC HÌNH THỨC PHÂN BIỆT GIÁ PHỔ BIẾN
 
CHƯƠNG 9: ĐỊNH GIÁ THEO CÁC GIAI ĐOẠN CỦA CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM
 
1. KHÁI QUÁT VỀ CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM
 
2. ĐỊNH GIÁ Ở GIAI ĐOẠN GIỚI THIỆU
 
3. ĐỊNH GIÁ Ở GIAI ĐOẠN TĂNG TRƯỞNG
 
4. ĐỊNH GIÁ SẢN PHẨM Ở GIAI ĐOẠN BÃO HÒA
 
5. ĐỊNH GIÁ Ở GIAI ĐOẠN SUY THOÁI
 
CHƯƠNG 10: KẾT HỢP GIÁ CẢ VỚI CÁC BIÊN SỐ KHÁC CỦA MARKETING – MĨ
 
1. KẾT HỢP ĐỊNH GIÁ VÀ SẢN PHẨM
 
2. KẾT HỢP ĐỊNH GIÁ VÀ XÚC TIẾN HỖN HỢP
 
3. KẾT HỢP ĐỊNH GIÁ VÀ PHÂN PHỐI
 
CHƯƠNG 11: LUẬT PHÁP VÀ ĐẠO ĐỨC TRONG ĐỊNH GIÁ VÀ QUẢN LÝ GIÁ CỦA DOANH NGHIỆP
 
1. CÁC QUY ĐỊNH PHÁP LUẬT TRONG ĐỊNH GIÁ VÀ QUẢN LÝ GIÁ SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP Ở VIỆT NAM
 
2. ĐÁP ỨNG CÁC YÊU CẦU VỀ PHÁP LUẬT TRONG ĐỊNH GIÁ VÀ QUẢN LÝ GIÁ SẢN PHẨM
 
3. CÁC RÀNG BUỘC VỀ ĐẠO ĐỨC TRONG ĐỊNH GIÁ VÀ QUẢN LÝ GIÁ SẢN PHẨM